อิทธิพลของการสื่อสารการตลาดผ่านโทรศัพท์มือถือที่มีต่อพฤติกรรมการชมภาพยนตร์ไทยของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร

อิทธิพลของการสื่อสารการตลาดผ่านโทรศัพท์มือถือที่มีต่อพฤติกรรมการชมภาพยนตร์ไทยของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร

The Influences of Mobile Marketing Communications on Behaviors of Watching Thai Movies among Consumers in Bangkok

การตลาดผ่านโทรศัพท์มือถือ

การตลาดออนไลน์

ภาพยนตร์ไทย

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) พฤติกรรมการชมภาพยนตร์ไทยของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาการเปิดรับรูปแบบการสื่อสารการตลาดผ่านโทรศัพท์มือถือของภาพยนตร์ไทย 3) เพื่อศึกษาความแตกต่างของความถี่ในการชมภาพยนตร์ไทยจำแนกตามลักษณะทางประชากร 4) เพื่อศึกษาความแตกต่างของการเปิดรับรูปแบบการสื่อสารการตลาดผ่านโทรศัพท์มือถือของภาพยนตร์ไทยจำแนก ตามลักษณะทางประชากร 5) เพื่อศึกษาอิทธิพลของการเปิดรับรูปแบบการสื่อสารการตลาดผ่านโทรศัพท์มือถือต่อพฤติกรรมการชมภาพยนตร์ไทย โดยเป็นการวิจัยเชิงสำรวจซึ่งใช้แบบสอบถามเป็น เครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง ซึ่งกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้คือ ประชากรทั้ง เพศชายและหญิงอายุ 20-40 ปี อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร ที่มีพฤติกรรมการชมภาพยนตร์ไทยและ เปิดรับข้อมูล ข่าวสารเกี่ยวกับภาพยนตร์ไทยผ่านโทรศัพท์มือถือ จำนวน 400 คน สำหรับสถิติที่ใช้ในการ วิเคราะห์ คือ การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา โดยการหาสถิติขั้นพื้นฐาน ได้แก่ การแจกแจงความถี่ อัตราส่วนร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ส่วนการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงอนุมาน ใช้การวิเคราะห์ T-test การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ เพื่อทดสอบสมมติฐาน ณ ระดับนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ .05

เชษฐา ต้อยเหม

การประชุมวิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 11 มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ร่วมกับ เครือข่ายวิจัยประชาชื่น “พหุวัฒนธรรม : โอกาสและความท้าทาย”, 25 มีนาคม 2016, กรุงเทพมหานคร ประเทศไทย
หน้า 990-1003

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

-

นธกฤต วันต๊ะเมล์

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

-

-

ไทย

บทความในรายงานการประชุม

-

-