ปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับและพฤติกรรมการใช้แอพพลิเคชันหาคู่ออนไลน์ของกลุ่มผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร

ปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับและพฤติกรรมการใช้แอพพลิเคชันหาคู่ออนไลน์ของกลุ่มผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร

Factors affecting acceptance and behavior of using online dating applications of working women in Bangkok

การหาคู่

พฤติกรรมการใช้

การเลือกคู่ครอง

แอปพลิเคชัน

ารวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับและพฤติกรรมการใช้แอพพลิเคชั่นหาคู่ออนไลน์ของกลุ่มผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร อันได้แก่ การรับรู้ประโยชน์ในการใช้งาน การรับรู้ความง่ายในการใช้งาน การรับรู้ความเสี่ยงที่ส่งผลต่อพฤติกรรม การใช้แอพพลิเคชั่นหาค่ออนไลน์ของกลุ่มผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครซึ่งประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ ผู้หญิงวัยทำงาน อายุ 20 - 40 ปี ที่เคยใช้แอพพลิเคชั่นหาคู่ออนไลน์ ซึ่งอาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา จำนวน 400 ตัวอย่าง โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ผลการวิจัย พบว่า 1) ภาพรวมของแต่ละปัจจัยอยู่ในระดับมาก ได้แก่ การรับรู้ประโยชน์การรับรู้ความง่าย การรับรู้ความเสี่ยง และพฤติกรรมการใช้แอพพลิเคชั่นหาคู่ออนไลน์ 2) การรับรู้ประโยชน์การใช้งาน การรับรู้ความง่ายการใช้งาน และการรับรู้ความเสี่ยงการใช้งาน มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับพฤติกรรมการใช้แอพพลิเคชั่นหาคู่ออนไลน์ของกลุ่มผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ 3) ปัจจัยด้านการรับรู้ความเสี่ยงการใช้งาน และการรับรู้ความง่ายการใช้งานมีอิทธิพลทางบวกต่อพฤติกรรมการใช้แอพพลิเคชั่นหาคู่ออนไลน์ของกลุ่มผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และพบว่าการแปรผันของพฤติกรรมการใช้แอพพลิเคชั่นหาคู่ออนไลน์ของกลุ่มผู้หญิงวัยทำงานได้ร้อยละ 23.3 (Adjusted R2 = 23.3) โดยปัจจัยด้านการรับรู้ความเสี่ยงการใช้งานมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการใช้แอพพลิเคชั่นมากที่สุด (β = 0.357)

ธันยพร สุวัจนพรพงศ์

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

2562

ศรัณย์ธร ศศิธนากรแก้ว

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

-

PDF

ไทย

วิทยานิพนธ์

-

-