ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อความตั้งใจใช้งานแอปพลิเคชั่นนิตยสารดิจิทัลในกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย

ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อความตั้งใจใช้งานแอปพลิเคชั่นนิตยสารดิจิทัลในกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย

Factors affecting behavioral intention to use digital magazine application of generation Y

วารสารศาสตร์ออนไลน์

นิตสารดิจิทัล

เจเนอเรชันวาย

การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อความตั้งใจใช้งานแอปพลิเคชันนิตยสารดิจิทัล ในกลุ่มเจเนอเรชันวาย อันได้แก่ การรับรู้ถึงประโยชน์ในการใช้งาน การรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งาน การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง ปัจจัยด้านคุณลักษณะของนิตยสารดิจิทัล และความตั้งใจใช้งาน แอปพลิเคชันนิตยสารดิจิทัล ในกลุ่มเจเนอเรชันวาย ซึ่งประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ กลุ่มเจเนอเรชันวาย อายุ 18 - 37 ปี ที่อาจจะเคยหรือไม่เคยใช้แอปพลิเคชันนิตยสารดิจิทัล ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา จำนวน 400 ตัวอย่างโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ผลการวิจัย พบว่า 1) ภาพรวมของแต่ละปัจจัยอยู่ในระดับมาก ได้แก่ การรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย การคล้อย ตามกลุ่มอ้างอิง ปัจจัยด้านคุณลักษณะของนิตยสารดิจิทัล และความตั้งใจใช้งานแอปพลิเคชัน นิตยสารดิจิทัล ในกลุ่มเจเนอเรชันวาย 2) การรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง ปัจจัยด้านคุณลักษณะของนิตยสารดิจิทัล และความตั้งใจใช้งานแอปพลิเคชันนิตยสารดิจิทัล ในกลุ่มเจเนอเรชันวาย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ 3) ปัจจัยด้านการรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง มีอิทธิพลทางบวกต่อความตั้งใจใช้งาน แอปพลิเคชันนิตยสารดิจิทัลในกลุ่มเจเนอเรชันวาย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วน ตัวแปรอีก 1 ตัว คือปัจจัยคุณลักษณะของนิตยสารดิจิทัล (β= .117) มีอิทธิพลทางบวกต่อความตั้งใจใช้งานแอปพลิเคชันนิตยสารดิจิทัล ในกลุ่มเจเนอเรชันวาย แต่ไม่มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

เบญจวรรณ เจริญปฐมตระกูล

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

2562

ศรัณย์ธร ศศิธนากรแก้ว

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

-

PDF

ไทย

วิทยานิพนธ์

-

-