อิทธิพลการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานที่มีต่อพฤติกรรมการเล่นกีฬาอิเล็กทรอนิกส์ (E-Sports) ของเยาวชนไทย

อิทธิพลการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานที่มีต่อพฤติกรรมการเล่นกีฬาอิเล็กทรอนิกส์ (E-Sports) ของเยาวชนไทย

The Influences of Integrated Marketing Communications on
E-Sports Playing Behavior among Thai Youth

การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน

เกม

กีฬาอิเล็กทรอนิกส์

อีสปอร์ต

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานที่มีต่อพฤติกรรมการเล่นกีฬา อิเล็กทรอนิกส์ (e-Sports) ของเยาวชนไทย โดยกลุ่มตัวอย่างในการวิจัย คือ เยาวชนไทยที่เล่นกีฬาอิเล็กทรอนิกส์ (eSports) ทั้งเพศชาย และเพศหญิง อายุระหว่าง 15 – 25 ปี จ านวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล เป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ (Frequency) ร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) เพื่ออธิบายข้อมูลทั่วไปของลักษณะทาง ประชากร และอิทธิพลการเปิดรับการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานที่มีต่อพฤติกรรมการเล่นกีฬาอิเล็กทรอนิกส์ (eSports) ของเยาวชนไทย และผู้วิจัยใช้การวิเคราะห์ถดถอยพหุแบบปกติ(Multiple Regression Analysis : MRA) เพื่อทำการวิเคราะห์หาค่าทางสถิติในการทดสอบอิทธิพลของกลุ่มตัวแปรอิสระหลายตัวที่มีต่อตัวแปรตาม 1 ตัว โดย ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05

ไม้ไทย วงศ์จิตรกร

การประชุมวิชาการระดับชาติสวนดุสิต 2019 ครั้งที่ 4, 14 มิถุนายน 2019, กรุงเทพมหานคร ประเทศไทย
หน้า 1061-1069

มหาวิทยาลัยสวนดุสิต

-

นธกฤต วันต๊ะเมล์

มหาวิทยาลัยสวนดุสิต

-

-

ไทย

บทความในรายงานการประชุม

-

-