อิทธิพลของการโฆษณาในเฟซบุ๊ก แฟนเพจที่มีเนื้อหาทางด้านความรักต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค

อิทธิพลของการโฆษณาในเฟซบุ๊ก แฟนเพจที่มีเนื้อหาทางด้านความรักต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค

The influenceof adverising in facebook fanpage with love content on purchase intentiion among consumers

การสื่อสารทางการตลาด

โฆษณา

เฟซบุ๊กแฟนเพจ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษารูปแบบและกลยทธุ์การโฆษณาผ่านเฟซบุ๊กแฟนเพจที่มีเนื้อหาทางด้านความรัก 2. เพื่อศึกษาการเปิดรับโฆษณาผ่านเฟซบุ๊กแฟนเพจที่มีเนื้อหาทางด้านความรัก 3. เพื่อศึกษาความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคที่เปิดรับโฆษณาผ่านเฟซบุ๊กแฟนเพจที่มีเนื้อหาทางด้าน ความรัก 4. เพื่อศึกษาอิทธิพลของการโฆษณาผ่านเฟซบุ๊กแฟนเพจที่มีเนื้อหาทางด้านความรักต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค โดยวิธีการศึกษาแบ่งเป็น 2 ส่วน คือ ส่วนที่ 1 การวิจัยด้วยวิธีการวิเคราะห์เอกสารจากเฟซบุ๊กแฟนเพจ ส่วนที่ 2 การวิจัยเชิงปริมาณด้วยวิธีการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่าง คือ กลุ่มผู้บริโภค ทั้งเพศชายและเพศหญิง อายุระหว่าง 18-34 ปี ที่รู้จัก หรือติดตามเฟซบุ๊กแฟนเพจที่มีเนื้อหาทางด้านความรัก จำนวน 400 คน โดยการใช้แบบสอบถาม โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน การวิเคราะห์ข้อมูล ใช้การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุ ณ ระดับ นัยสำคัญทางสถิติที่.05 ผลการวิจัยพบว่า 1. รูปแบบและกลยุทธ์การโฆษณาผ่านเฟซบุ๊กแฟนเพจที่มีเนื้อหาทางด้านความรักพบการใช้โฆษณา 7 รูปแบบ การโฆษณารูปแบบแท๊กร้านค้านิยมใช้มากที่สุด รองลงมาคือ การโฆษณารูปแบบแชร์จากเจ้าของผลิตภัณฑ์ , การโฆษณารูปแบบคลิปวิดีโอ, การโฆษณารูปแบบตัวการ์ตู, การโฆษณารูปแบบคำบรรยายพร้อมรูปภาพ, การโฆษณารูปแบบไลฟ์ /รีวิวสินค้าและการโฆษณารูปแบบโปสเตอร์ ตามลำดับ และพบการใช้กลยทธุ์การเสนอขายแบบ Soft Sell มากกว่าการเสนอขายแบบ Hard Sell พบการนำเสนอด้วยจุดดึงดูดด้านอารมณ์และความรู้สึกมากกว่าการใช้จุดดึงดูดด้านเหตุผลและการใช้สไตล์การนำเสนอด้วยการใช้หลายวิธีร่วมกันนิยมนำมาใช้จำนวนมากที่สุด 2. การเปิดรับโฆษณาผ่านเฟซบุ๊ก แฟจเพจที่มีเนื้อหาทางด้านความรักพบว่า การโฆษณารูปแบบตัวการ์ตูนมีการเปิดรับมากที่สุด รองลงมา คือ การโฆษณารูปแบบคำบรรยายพร้อมรูปภาพ, การโฆษณารูปแบบแท็กร้านค้า, การโฆษณารูปแบบ คลิปวิดีโอ, การโฆษณารูปแบบแชร์จากเจ้าของผลิตภัณฑ์ , การโฆษณารูปแบบโปสเตอร์และการโฆษณา รูปแบบไลฟ์ /รีวิว ตามลำดับ 3. ความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคที่เปิดรับโฆษณาผ่านเฟซบุ๊กแฟจเพจที่มีเนื้อหาทางด้านความรักอยู่ในระดับน้อย 4. อิทธิพลของการโฆษณาผ่านเฟซบุ๊กแฟจเพจที่มีเนื้อหาทางด้านความรักต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค ได้แก่ การโฆษณารูปแบบไลฟ์ / รีวิวสินค้า (β = .181) สามารถร่วมกันอธิบายการแปรผันต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคได้ร้อยละ 11.2 (Adjusted R2 = .112)

ฐิตินันท์ ศศิสุวรรณ

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

2562

นธกฤต วันต๊ะเมล์

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

-

PDF

ไทย

วิทยานิพนธ์

-

-