อิทธิพลของสื่อออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อแมวมาเลี้ยงของคนวัยทำงาน

อิทธิพลของสื่อออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อแมวมาเลี้ยงของคนวัยทำงาน

The influence of social media on decision making to buy a cat for adopting of working age

สื่อสังคมออนไลน์

สัตว์เลี้ยง

การตัดสินใจซื้อ

งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับข้อมูล เกี่ยวกับการเลี้ยงแมว กับความรู้เกี่ยวกับการเลี้ยงแมวของคนวัยทำงาน 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความรู้เกี่ยวกับการเลี้ยงแมว กับทัศนคติต่อการเลี้ยงแมวของคนวัยทำงาน 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติเกี่ยวกับการเลี้ยงแมวกับการตัดสินใจซื้อแมวมาเลี้ยงของคนวัยทำงาน และ 4) เพื่อศึกษาอิทธิพลของการการเปิดรับข้อมูลเกี่ยวกับการเลี้ยงแมวผ่านสื่อออนไลน์ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อแมวมาเลี้ยงของคนวัยทำงาน โดยกลุ่มตัวอย่างคือที่เคยซื้อแมวมาเลี้ยง และมีการติดตามข่าวสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์ที่มีอายุตั้งแต่ 18 - 59 ปี จำนวน 400 โดยสถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ สถิติสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ (Pearson’ s Product Moment Correlation Coefficient) และ การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่า 1) การเปิดรับข้อมูลเกี่ยวกับการเลี้ยงแมวผ่านสื่อออนไลน์ มีความสัมพันธ์กับกับความรู้เกี่ยวกับการเลี้ยงแมว 2) ความรู้เกี่ยวกับการเลี้ยงแมว มีความสัมพันธ์กับทัศนคติเกี่ยวกับการเลี้ยงแมว 3) ทัศนคติเกี่ยวกับการเลี้ยงแมว มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อแมวมาเลี้ยงของคนวัยทำงาน 4) การเปิดรับข้อมูลเกี่ยวกับการเลี้ยงแมวผ่านสื่อออนไลน์ มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อแมวมาเลี้ยงของคนวัยทำงาน ซึ่งการเปิดรับข้อมูลเกี่ยวกับการเลี้ยงแมวผ่านสื่อเฟซบุ๊ก (Facebook) มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อแมวมาเลี้ยงของคนวัยทำงานมากที่สุด รองลงมาคือ ทวิตเตอร์(Twitter) อินสตาแกรม (Instagram) พันทิป (Pantip) และยูทูป (Youtube) ตามลำดับ

มัทนียา ปรีชาธนาดุล

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

2563

ศรัณย์ธร ศศิธนากรแก้ว

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

-

PDF

ไทย

วิทยานิพนธ์

-

-