การยอมรับและพฤติกรรมการใช้แอปพลิเคชั่น จีมาเก็ต โกลบอล (Gmarket Global)

การยอมรับและพฤติกรรมการใช้แอปพลิเคชั่น จีมาเก็ต โกลบอล (Gmarket Global)

Acceptance and behavior usage of gmarket global application

การซื้อสินค้าทางไกล

การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์

เกาหลีใต้

การวิจัยเรื่อง “การยอมรับและพฤติกรรมการใช้แอปพลิเคชั่น จีมาเก็ต โกลบอล (Gmarket Global)” มีวัตถุประสงค์ของการวิจัยคือ 1) เพื่อศึกษาการรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย การรับรู้ความเสี่ยง และพฤติกรรมการใช้แอปพลิเคชั่น จีมาเก็ต โกลบอล 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ประโยชน์กับพฤติกรรมการใช้แอปพลิเคชั่น จีมาเก็ต โกลบอล 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ความง่ายกับพฤติกรรมการใช้แอปพลิเคชั่น จีมาเก็ต โกลบอล 4) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ความเสี่ยงกับพฤติกรรมการใช้แอปพิเคชั่น จีมาเก็ต โกลบอล 5) เพื่อศึกษาการรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย และการรับรู้ความเสี่ยงที่มีอิทธิพลร่วมกันต่อพฤติกรรมการใช้แอปพลิเคชั่น จีมาเก็ต โกลบอล ซึ่งเป็นวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ใช้บริการแอปพลิเคชั่น จีมาเก็ต โกลบอล ทั้งเพศชาย และเพศหญิง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุ โดยกำหนดสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 21 - 30 ปีมีการศึกษาระดับปริญญาตรี เป็นนักเรียน/นักศึกษา มีรายได้ไม่เกิน 15,000บาทและกลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่ายในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ในขณะที่มีการรับรู้ความเสี่ยงในภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง และจากผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า การรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย และการรับรู้ความเสี่ยงมีความสัมพันธ์ในเชิงบวกกับทัศนคติต่อพฤติกรรมการใช้แอปพลิเคชั่น จีมาเก็ตโกลบอล อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และการรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย และการรับรู้ความเสี่ยงมีอิทธิพลร่วมกันต่อพฤติกรรมการใช้แอปพลิเคชั่น จีมาเก็ต โกลบอล อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ซึ่งเป็นไปตามสมมติฐาน

พลิดา ดัสดุลย์

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

2563

ศรัณย์ธร ศศิธนากรแก้ว

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

-

PDF

ไทย

วิทยานิพนธ์

-

-