อิทธิพลของทัศนคติและบรรทัดฐานกลุ่มอ้างอิงที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้า และบริการออนไลน์ของผู้บริโภควัยทำงานตอนต้น

อิทธิพลของทัศนคติและบรรทัดฐานกลุ่มอ้างอิงที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้า และบริการออนไลน์ของผู้บริโภควัยทำงานตอนต้น

The influences of attitude and subjective norm on online shopping behaviors among the early working-aged consumers

อิทธิพล

ทัศนคติ

กลุ่มอ้างอิง

พฤติกรรมการซื้อสินค้า

ผู้บริโภค

วัยทำงานตอนต้น

       การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริโภคออนไลน์ของผู้บริโภคในทำงานตอนต้น 2) ศึกษาญี่ปุ่นของทัศนคติที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าและการบริโภคออนไลน์ของผู้บริโภควัยทำงานตอนต้น 3) ศึกษาอิทธิพลบรรทัดฐานของกลุ่มอ้างอิงที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการออนไลน์ของผู้บริโภคในทำงานตอนต้น 4) ศึกษาอิทธิพลร่วมของทัศนคติ และบรรทัดฐานของกลุ่มอ้างอิง ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้า และบริการออนไลน์ของผู้บริโภควัยทำงานตอนต้น โดยใช้การวิจัยเชิงสำรวจกับบุคคลวัยทำงานตอนต้น ที่มีอายุระหว่าง 20 ถึง 25 ปีในกรุงเทพฯจำนวน 400 คน ผู้วิจัยวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ถดถอยอย่างง่าย และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ

บงกช รัตนปรีดากุล

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

2554

สมพล วันต๊ะเมล์

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

-

เอกสารเต็มรูปแบบ

ไทย

วิทยานิพนธ์

-

-