รูปแบบการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานที่มีอิทธิพลต่อการบริโภคสินค้าเกษตรอินทรีย์ของกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ส ในกรุงเทพมหานคร

รูปแบบการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานที่มีอิทธิพลต่อการบริโภคสินค้าเกษตรอินทรีย์ของกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ส ในกรุงเทพมหานคร

Pattaerns of integrated marketing communication affecting organic product consumption among baby boomers in Bangkok

การสื่อสารทางการตลาด

เกษตรอินทรีย์

พฤติกรรมผู้บริโภค

เจนเนอเรชันเบบี้บูม

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลุ่ม เบบี้บูมเมอร์ ในกรุงเทพฯคือ 1) พฤติกรรมการบริโภคสินค้าเกษตรอินทรีย์ 2) การเปิดรับรูปแบบการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานของสินค้าเกษตรอินทรีย์ 3) ความแตกต่างของพฤติกรรมการบริโภคสินค้าเกษตรอินทรีย์จำแนกตามลักษณะทางประชากร 4) อิทธิพลของเครื่องมือการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานต่อพฤติกรรมการบริโภคสินค้าเกษตรอินทรีย์ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลอายุ 50-60 9 ปีจำนวน 400 คนการวิเคราะห์ข้อมูลใช้การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติ t-test การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว การวิเคราะห์ถดถอยแบบง่ายและการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุ ณ ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05

กัลญา กนกวิมาน

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

2559

นธกฤต วันต๊ะเมล์

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

-

เอกสารเต็มรูปแบบ

ไทย

วิทยานิพนธ์

-

-