ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับโฆษณาออนไลน์กับความพึงพอใจ พฤติกรรมการซื้อ และความภักดีของผู้บริโภค ต่อผลิตภัณฑ์สมุนไพรแปรรูปของไทย

ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับโฆษณาออนไลน์กับความพึงพอใจ พฤติกรรมการซื้อ และความภักดีของผู้บริโภค ต่อผลิตภัณฑ์สมุนไพรแปรรูปของไทย

The relationships of online advertising exposure to satisfaction, buying behavior, and loyalty of Thai herbal medicine products

โฆษณาทางอินเตอร์เน็ต

พฤติกรรมผู้บริโภค

ผลิตภัณฑ์สมุนไพรแปรรูป

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทางประชากรกับความพึงพอใจ พฤติกรรมการซื้อ และความภักดีของผู้บริโภคต่อสินค้าผลิตภัณฑ์สมุนไพรแปรรูป 2) ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับโฆษณาออนไลน์กับความพึงพอใจ พฤติกรรมการซื้อและความภักดีของผู้บริโภคต่อสินค้าสมุนไพรแปรรูป 3) ความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทางประชากรและการเปิดรับโฆษณาออนไลน์กับความพึงพอใจ พฤติกรรมการซื้อ และความภักดีของผู้บริโภคต่อสินค้าผลิตภัณฑ์สมุนไพรแปรรูป เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้การวิจัยเชิงสำรวจ ด้วยแบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่างที่ศึกษาคือ ผู้บริโภคที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรแปรรูปที่อายุ 15 ปีขึ้นไปที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพฯจำนวน 400 คน วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน และวิเคราะห์ผลโดยการแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ณระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05

วิวรรณา ทองศรี

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

2554

สมพล วันต๊ะเมล์

สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

-

เอกสารเต็มรูปแบบ

ไทย

วิทยานิพนธ์

-

-